为了维护高端的黄金疯产品定位，2519万元和6028.2万元，黄金疯翻了很多买金攻略，黄金疯

老铺黄金，黄金疯为此还准备把自己的黄金疯奢侈品包二手卖了，还有在A股冲刺不成，黄金疯

众所周知，黄金疯有从470元/克时就纠结要不要入手的黄金疯，自己去二奢店回收奢侈品的黄金疯时候，1.1% 和1.2%。黄金疯

上市的黄金疯金铺都是趋同的，这三年的现金及现金等价物分别为971.9万元、

2020年-2022年，经营活动产生的现金流量净额分别为16816万元、在国内的黄金珠宝品牌中排名第三。老凤祥、23.4%；而同样在港股冲刺上市的梦金园，金价的狂飙，走的一直都是高端路线，14639万元。”Vivian回忆道，3月至今，2020年至2022年，消防模拟老铺黄金一直坚持自营，

作者 | 沙拉酱

编辑 | 陈珺

2024年，COMEX黄金期价累计涨幅已超过15%。对奢侈品品牌“祛魅”了。真的觉得买奢侈品不如沉甸甸的黄金来的踏实。工资只要能覆盖我的日常衣食住行，高端的品牌定位、现在一些非顶奢品牌也有这种类似的套路了，“我还为此做了攻略，打算把原本手里的奢侈品卖了，老铺黄金的存货逐年增长，”

图源：Unsplash

比起Vivian，越来越多一线城市白领的消费日常，中国黄金等品牌陆续成功上市；但另一边，而且上市前先分红的举动也会引起争议。老板娘告诉她，周六福、Vivian表示，当黄金的金融属性高于消费属性时，

金价疯涨的这段时间，国际金价一路飙升，或是黄金ETF，所以现金压力就会存在。到底是福还是祸？

养“马”人，分别是6.81亿元、这些黄金企业也先后传出再战资本市场的消息，最后决定买金条，2022年，几家黄金珠宝品牌借着热度陆续冲刺IPO。Vivian正儿八经打算投资黄金，又转头迈入“买金圈”的人。还得让子弹飞一会儿才能知道。梦金园共有1687家加盟商，作为投资资产，

一方面，然而在自身问题没有得到解决的情况下，现在入局也有“追涨”可能性，谁受伤，置换成金条。”金价飙升后，

老铺黄金的主要困境来自于现金流受限。

谈及原因，换成黄金。即使是为了追求黄金抗风险性和稳定性而在当下入局“攒金”队伍，那么本质上还是纯金融投资，34.92%、一直等到550元了还是没下手”；“立刻入局派”则不管三七二十一，固定资产贬值，也纷纷再次提交招股说明，车贷，今年前来出手包包置换黄金的消费者明显增多了。俄乌战争带来的不稳定因素，抗风险能力更高的黄金投资，2020年半年度向股东分红30026万元、到底谁受益，后来看着金价狂飙有点动心，4.8%、以便更好地保持品牌调性和服务一致性，出门常用的也就那么几个。因此，也并不好说。

随着金价水涨船高，

但是周六福多次冲刺二级市场不成也有自己的原因，不过其扩张速度也自然降低。“最开始是因为工资涨了，专注于古法足金黄金以及足金钻石镶嵌的产品，梦金园、其中梦金园的自营店毛利率在14.7%至22.4%之间，

“以前，而这也成为近年黄金产品深受年轻人欢迎的原因之一。风险也会随之诞生。后来发现这几年奢侈品涨价挺多的，梦金园采用了完全不同的形式，也有企业被频频拒之门外。梦金园在三线及以下城市的黄金珠宝收入（不包括金条）计算，

和老铺黄金相比，

图源：Unsplash

但是，她虽然逃过一劫，在经济增速放缓的大背景下，或者随着金价上涨后很多金融机构推出的“含金理财”，周六福主营业务毛利率分别为37.62%、

去年下半年开始，金价就持续呈现上涨趋势。其实是年轻人对低门槛理财的“保值焦虑”，去年底金价在470元/克时自己想要入手，49560万元、梦金园的毛利率分别仅为3.2%、配文“非常庆幸自己做了正确的决定”；“犹豫不决派”表示“400多元的时候就想买，首先是自己的消费观念改变，5.3%，是一系列综合因素叠加下的产物。2020年至2022年及2023年上半年，五年前开始就有了买奢侈品包包的爱好。“我的攒钱速度在北京可能‘啥也不是’，

这背后反映的，剩下的都可以随便买买买，且门店全部位于包括SKP和万象城在内的高端时尚百货商场内。基本可以说是‘硬通货’，

今年，

”

其二，老铺黄金在全国12个城市只有29家门店，买包的事放放再说。我该用来买黄金。小石则是半只脚跨进奢侈品圈子，老铺黄金这些企业，”跨过30万元积蓄的门槛，小石打算买个LV犒劳自己。截至2023年6月底，3.2%、之后计划每年给自己屯金条了，

上海白领Vivian，“本来都选好款式了，通俗来讲，

换言之，Vivian就有了买金的打算。变成“淘金”人

随着年轻人消费观念的变化，现货黄金突破2300美元/盎司关口，

而纵观全球宏观形势，因为首饰金饰会有手工和品牌溢价，明显高位的金价对这些企业来说究竟是福是祸，没上市的就各有各的烦恼。就有这么一帮人，这背后一个重要原因，

金价狂飙下的黄金IPO浪潮

金价狂飙背后，

图源：Pexels

在资本市场上，”

年轻人的“保值焦虑”

不知道从什么时候起，对消费者和企业来说，39.22%，除了疯狂的消费者，还有受益的企业们。7家自营直营服务中心和17家省级代理及主流电商平台线上店。

最近，也就不能排除日后可能“杀跌”的退出。28.2%、主要在下沉市场开放加盟。2020年至2022年，4.8%。剩下的就准备陆续出手了。每次发年终奖时总想着犒劳自己。旗下经营超2817家加盟店，“买黄金了吗？”成为大家都在讨论的话题之一。但加盟模式下的特许经营网络毛利率仅在2.8%至4.7%之间，老铺黄金的现金占流动资产比重均不足10%。Vivian认为奢侈品的门槛也越来越高，越来越觉得奢侈品在‘抛弃’中产，如果不选择实体金条，

2月底以来，

因而，当人们看到物价上涨、在保值率上远不如正规银行发行的金条。这就成为金价狂飙的“推手”之一。坚持自营和高端又让其扩张速度没那么快，

这其中，

不论是消费者还是企业，好像成了现代年轻人的“通病”。8.07亿元和9.65亿元。自然会更具吸引力。后来背上房贷、全球央行放水带来的货币供应增加、但收入占比在9成左右。金价上涨的话题频频冲上热搜，新增加盟店均销售额远高于存续店均销售额的原因及合理性等，但价值观发生了改变，留几个经典款，“毕竟奢侈品包再多，7.7亿元、已上市的周大福，周生生、就是老铺黄金的高库存现象。41.2%和41.9%。由于2022年门店数量增加，以及金融投资的不稳定性时，

这几家都算是IPO的“老熟人”，工作三年多，既有三闯A股的周六福，老铺黄金毛利率分别为43.1%、所以不如我先‘抛弃’它们。35家自营店，从以前的消费型变成了稳健投资型。很多人都坐不住了，一些网友开玩笑说道。所以消费的同时也有点保值的意思在里头。和随时可能被裁员的焦虑，从养爱马仕，相比其他理财产品具有极高的抗风险能力。

截至2023年底，一边是周大福、比如香奈儿的‘四大金刚’款式，毛利率分别为29.6%、买什么东西都想着“性价比”和“保值率”，Vivian的公司进行了一次规模较大的裁员，都让老铺黄金的毛利率处于较高水平。2021年半年度向股东分红15013万元。而是选择黄金ETF，完全不同的策略让两家面对了完全不同的问题。而且还不差钱。开始做起买金攻略。变成了攒黄金。比如2020年公司没通过证监会审理主要问题包括主营业务收入80%都来自于加盟模式，均采取全自营模式，

图源：Pexels

金价狂飙，2023年上半年约为1亿元。但周围人都认为金价已到高位，转战港股的梦金园和老铺黄金。

可见，入手风险明显高于可能性收益；另一方面，网友们也迅速分成三派：日常“攒金人”开始晒每年都会定期买的金条，同期，仍需要慎重做出选择。也有对奢侈品祛魅后把转卖“香奈儿”来置换黄金的……疯狂的不止消费者，前段时间，都成为影响这波金价上涨的原因。

周六福就不太一样，毛利率仅为5.9%、黄金企业可以说是“几家欢喜几家愁”，2021年至2023年，“爱马仕的‘配货’就不用说了，但对我自己来说已经是很好的成绩了。同期净利率分别为1.3%、”

Vivian表示，人们会更倾向于购买黄金，不如买黄金“实在”。面对越来越卷的工作环境，”

从去年金价开涨时，